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国内童装品牌亟待加强品牌建设-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:08:27 阅读: 来源:不锈钢板厂家

面对年需求量23亿件的市场诱惑,多家运动、休闲服饰品牌扎堆进入童装市场。上周,运动品牌Kappa和派克兰帝在北京达成合作协议并发布新品Kappa Kids。双方均表示此次合作是运动与童装品牌的共赢之举。虽然市场广阔、利润丰厚,但外资的涌入对国内童装品牌的冲击也越来越大。专家表示,国内童装品牌亟待完善产业链条,加强品牌建设。

市场潜力巨大

让众多品牌奔涌而来的童装市场,到底有多少发展空间呢?按一位业内专家的话说,“这是一个新制成的奶酪,谁动了谁都会尝到其中的甜头”。简而言之,中国童装业正处于成长期,其增长空间相对于成人服装更大。

国家统计局数据显示,当前中国零至16岁的儿童数量高达3.8亿,每年预计增加1600万新生儿。2005年之后,我国进入生育高峰期。这就意味着童装市场需求量极大并与日俱增。尤其是父母多属于“80后”的一族,推崇高品质生活,对孩子服装的品牌要求也更高。

据了解,我国城镇居民儿童装消费量一直处于上升态势,远未达到饱和。未来5年,我国童装业拥有1000亿元的市场规模,并且每年都在以30%的速率增长。

据服装业分析师透露,童装的毛利润很高,平均能达到60%,有的甚至超过百分之几百。“一套进价只有6-9元的棉内衣,在商场内的销售价格为40元左右。”

不过,在目前国内童装市场上,本土品牌尚无太大优势可言,出现了“国际品牌风头过盛,国内品牌亦少亦乱”的现象。据统计,当前童装市场将近50%被国外品牌盘踞,阿迪和耐克更是成为其中的佼佼者。另一半市场中,专业品牌童装仅占30%。尤其是随着电子商务的兴起,更是给童装市场添了一把火。

童装成市场焦点

据业内人士介绍,现在国内童装市场格局大致由五部分组成:传统童装品牌(派克兰帝等)、卡通品牌衍生产品(西瓜太郎、加菲猫、哈利波特等)、外贸企业转战国内市场(玛米玛卡、嗒嘀嗒等)、休闲运动品牌拓展(361、李宁、森马等)以及新生的电商品牌(绿盒子)等。

在童装市场争夺战中,品牌间合作、产品类扩展成为各家主要战略。作为传统童装品牌的派克兰帝不仅与Kappa 携手,之前还曾与李宁合作LingNing Kids。据报道,近日,派克兰帝又与海尔兄弟联手,共创海尔童装。产品类扩展方面,安踏、361度等运动品牌,美邦、森马等休闲品牌也纷纷加入童装市场抢夺战中。

本土品牌产业链落后

然而在童装品牌如火如荼地扩张的情况下,亦是几家欢喜几家愁。刚刚与Kappa联手的派克兰帝在去年结束了与李宁的3年合作。李宁新业务拓展部总监南鹏解释称,双方没有达到业绩预期是选择“分手”的重要原因。两家公司的矛盾聚焦点主要在于管理认知上存在差异。派克兰帝是一家独立的公司,这导致李宁的管理意图无法贯彻。可见,不同类型的企业间合作,仍需保持客观谨慎的态度。然而,就产品类扩张而言,依旧是机遇与挑战并存。

“未来的童装发展主要依靠名牌企业的崛起,所以品质保障和品牌建设极为重要。”顾远渊表示,“据我调查发现,现今的中国童装市场存在两点限制,即从业人员素质与地域局限。中国的童装设计发展较晚,我们急需服装设计人才,但是,很多专业设计师或者服装院校的毕业生不愿去二三线城市发展,然而很多童装生产企业又主要聚集在这些城市。

部分童装生产商还没有较为成熟的生产链。当前中国虽然有广州、福建等地的服装生产较为成熟,但百花齐放的繁荣市场,才能改变当前的童装市场格局。

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