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大拇哥童装跨界经营催生动漫商业新模式-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:05:44 阅读: 来源:不锈钢板厂家

六个月前,福建省第一部全3D动画大片——《小瑞与大魔王》第一季登陆中央电视台少儿频道黄金时间;六个月后,《小瑞与大魔王》第二季再次登陆央视少儿频道。央视这次首播后,金鹰卡通卫视,广东、福建、四川、浙江、山东、江苏等全国上百家主流少儿频道将在今年寒假期间滚动播放,前后播出时间将达四个月之久。此外,百度奇艺网、优酷等多家视频网站也将全面上线推广。据悉,该公司第三系列52集《小瑞与大魔王》已经完成中期制作,正在进行紧张的后期制作之中,预计2012年“六·一”与全国观众见面。

一年能有两部高质量的3D动漫作品相继登陆全国主流电视媒体,在福建省是首次,在全国数千家动漫企业中也是屈指可数的。该片的制作方——厦门大拇哥动漫股份有限公司成立于2007年3月,注册资金7000万元,项目总投资3亿元。该公司是一家集动漫影视创意策划、动漫制作、版权发行、品牌授权、品牌连锁专卖店、动漫教育培训、新媒体和电子商务等的大型动漫产业机构。公司年动画生产能力达3000分钟以上,是目前海峡西岸综合实力最强、全国知名的动漫企业。

在中国,动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化创意产业,其高投资、高风险、高回报、投资周期长的产业属性,注定了行业的庞大资金需求。目前,制作一部26集并达到一定水准的3D动画片动辄几千万的资本投入,而动漫投资的回报,目前仅靠版权发行和极少的政府补贴,最多能收回30%的成本,其他的都需要通过系列动漫衍生产品的开发、经营和销售,才能取得投资回报。

“大拇哥”根据自己的实际情况和资源优势,决定从生活消费大品类——童装切入市场,通过组建“大拇哥家族时尚馆”这一特许连锁加盟体系,全面进入动漫产业运营领域。

据有关专家和分析师预计,到2013年中国童装市场规模将达到920亿元,中国童装消费呈现两位数以上的增长,童装成了服装业发展的一个新的经济增长点。随着中国进人第四次生育高峰期,中国将形成一个庞大的儿童消费市场,童装市场也将成为服装业的竞争焦点和新的蓝海。

“大拇哥”之所以选择从童装这一生活消费品切入市场,一方面是看中这个市场未来的发展潜力,更重要的是其拥有独特的服装产业链各环节的资源优势。“大拇哥”的控股母公司——健健集团系一家大型实业企业集团,该集团以服装、纺织为基础实业,涉足科、工、贸、地产、投资、金融等多个领域,其子公司遍及加拿大、香港、广州等海内外多个大中城市。集团在服装行业的资源优势和国际化发展格局,为大拇哥动漫产业化的发展提供了强有力的产业支撑。

在童装产品开发领域,“大拇哥”立足国际化发展的视野,整合了国际领先的研发资源,组建一流的产品研发平台,打造立足于中国市场,又具有国际化视野研发团队,从而构建以满足消费者专业需求为导向,以动漫文化和创新技术提升产品表现的高标准、持续创新的产品研发体系。公司坚持以“文化品牌化,品牌产业化,产业文化化”的经营理念,在北京、广州相继成立了品牌策划公司,在广东广州、石狮成立了商品研发中心,并依托集团服装基础产业深入研发产品,以动漫创意提升服装产品竞争力。在健健集团20年进出口生产经验和先进的ERP全程管理的支持下,目前“大拇哥”不论是服装衍生产品还是其他动漫创意产品,都已广泛融入了国际市场。

据介绍,“大拇哥家族时尚馆”将一改传统鞋服产业的经营模式,采取体验、互动、娱乐购物为诉求点,以“时尚+快乐”为品牌理念,店铺设计融合流行的卡通为元素,创造舒适活泼的家庭式购物环境,全店不但包括儿童服装、鞋帽、箱包、精品和图书漫画等多品类商品,而且设有儿童游戏和互动的区域,达到一定规模的旗舰店还将开设5D影院,同时增设儿童动漫设计创意体验区,充分发挥小朋友的纯真天性,创造优秀作品,培养儿童热爱文化、热爱动漫、热爱创造的优良品质让小朋友和父母一起在一个娱、乐、购的氛围中体验无限的童趣,潜移默化地培养他们对于这一品牌的忠诚度。

2011年7月4日,大拇哥动漫旗下首家“大拇哥家族时尚馆”概念店进驻广州天河商业中心,标志着大拇哥产业化布局中零售网络建设迈出实质性的第一步。经过短短5个月的发展,目前已经在广东、福建建立了50多家大拇哥家族时尚馆直营店,年底将达到100家。根据市场拓展计划,大拇哥将在3年内全国开出1800家零售店,年销达8亿元。

大拇哥家族时尚馆依托独特的动漫科技和文化产业平台,通过创新转变经济发展方式,以升级转型的姿态迎接动漫品牌消费新时代的来临。“大拇哥”以市场消费为导向积极融入现代商业运营,将挑战动漫产业现有的经营模式,打造全新的具有中国特色的动漫品牌产业,缔造中国动漫产业第一品牌。

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