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桑杰贾能否拯救摩托罗拉手机

发布时间:2021-01-22 12:13:02 阅读: 来源:不锈钢板厂家

摩托罗拉手机能否停止市场份额迅速下滑的脚步,可能就要看这位来自高通的新任掌门人桑杰·贾(Sanjay Jha)的“功夫”了。

这位高通前首席运营官兼CDMA技术总裁尚未出手,但他过往的丰功伟业已让摩托罗拉的股东们狂喜了一天。因为消息公布当日(8月5日),摩托罗拉在纽约证券交易所的股价上升了11.46%,股价涨到9.82美元,名列纽约证券交易所涨幅榜的第11位。

但摆在桑杰·贾面前的依然是一个非常烫手的山芋。

在桑杰·贾出任摩托罗拉联席首席运营官兼移动终端业务掌门人之前,摩托罗拉手机掌门人空缺了好几个月。

此前,摩托罗拉为了寻找人才耗费数月,曾一度看上惠普(HP)高层Todd Bradley,后传因Bradley无意而作罢。在此过程中,摩托罗拉手机在市场上的表现犹如“小二黑过年”,不仅从全球老二的位置上跌落为老三,目前还存在给排名第四位的LG超越的可能。CCS Insight的数据显示,今年第二季摩托罗拉手机全球占有率仅为9.4%,而LG手机为9.3%,已与两年前的24%占有率相去甚远。

唯一可能让桑杰·贾觉得欣慰的是,在刚刚过去的第二季,摩托罗拉盈利400万美元。可惜这并不能代表摩托罗拉手机业务开始反弹。

因为,摩托罗拉缺乏创新不是一时的问题。2004年摩托罗拉推出外形像剃刀的酷炫Razr手机,其销量已接近1亿部,这将摩托罗拉带上高峰。但由于后续无力,并固守Razr风格,没有追赶上潮流变化的脚步,最终落伍。

今天,手机已不再是一个简单的移动终端产品,而逐渐演变成一个移动通讯平台,如3G iPhone、黑莓以及即将面市的谷歌Android手机等,都开始以移动互联网终端为卖点来吸引消费者。相反,摩托罗拉的软件应用程序、移动网络的应用却没有显著的提升,这也使得摩托罗拉的3G手机表现落后于竞争对手。

一切的改变,可能都要寄望于桑杰·贾和他的“功夫”。

此前,桑杰·贾的“功夫”让他在2006年底坐上了高通首席运营官的位置,并带领高通手机芯片部门快速成长,取代了德州仪器(TI)多年来手机芯片龙头的地位。iSuppli数据显示,2007年高通在手机芯片市占率达19.1%,高出TI的16.7%的市场占有率。

业内普遍认为,因为桑杰·贾在高通的工作经历,以及对手机市场趋势的把握,将有助于摩托罗拉重振手机业务。因为高通是谷歌为Android所召集的开放手机联盟(OHA)中,唯一代表手机芯片产业的参与者,桑杰·贾应该深刻理会了手机平台的重要性,并将把这种理解真正植入未来的摩托罗拉手机产品研发之中。

未来手机厂家之间的竞争应用不是单纯的产品之争,而是平台之争。产品之争较少路径依赖,而平台之争则高度依赖路径。换句话说,今天iPhone的热潮抢光了包括诺基亚在内的国际手机大厂的风光,但诺基亚未来某个更出色的产品也同样可以迅速胜过iPhone。

因为,诺基亚已经逐步将Symbian改造成一个开放平台,各大支持Symbian的厂商真正参与进来。相反,从目前来看,iPhone还是一种封闭式的专属产品,这也是为什么业界看好谷歌Android手机的原因。

不过,桑杰·贾如果仅有技术把握的“功夫”可能还是无法重振摩托罗拉手机。要重振摩托罗拉手机,就必须要完全改造其迟缓且官僚的作风,制造研发人员必须走出工程师的身份,转向市导、消费者导向,而这些都是前几位摩托罗拉高层无法改造的。

问题是:桑杰·贾本身也是工程背景出身,少有直接与消费者市场接触的经验。一切还是未知数,接下来,就让我们看桑杰·贾的“功夫”吧。

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