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格兰仕推999元滚筒洗衣机打价格战是误读

发布时间:2021-01-20 00:46:20 阅读: 来源:不锈钢板厂家

速途网讯 在2012年的岁末家电市场,以价格屠夫闻名的格兰仕,突然抛出一款售价跌破千元的滚筒洗衣机,一时在行业内外引起轩然大波。赞扬者有之,批评者有之。

面对外界的种种猜测,格兰仕集团副总裁陆骥烈公开发表文章,予以回应。陆骥烈强调,格兰仕推出999元的国家节能惠民滚筒洗衣机,主要的目的在于用产品的普及来促进行业的升级,用消费的升级来带动产业的升级。打破人们用价格定义产品级别的固有思维模式,上升到理性的思考,为产品打造一个衡量标准,制定参照系,用产品的性能来定义品质与否。真正创造一个产业升级、价值回归的时代。

“格兰仕推999元滚筒洗衣机,就是要直白地告诉广大消费者,产业升级了,便宜也可以有好货。”家电产业观察家张颖指出,格兰仕此举力图打破多年来消费者购买家电的传统思维方式。

当一种产品进入到生命周期的成熟阶段,它的技术也相对来说也是成熟的,生产率也会大大提高,那么它的价值就应该会有所回落。然而目前在我国市场上6公斤滚筒洗衣机的价格普遍高于1500元,而外资品牌要达到3000元甚至更高。如果想在1000元以内买到一款洗衣机,那么只能够选择功能较为简单的波轮式洗衣机或者双缸洗衣机。这便是我国滚筒式洗衣机普及率低的原因。特别是在农村,截至2011年底,农村居民家庭每百户拥有量仅为62.57台。身为制造大国,普及率却如此低,这不得不引发人们更多的思考。

原因就在一些企业不肯降低自己的利润,造成价格过高,消费者缺乏购买力。反过来说,也正是因为大部分人的消费能力有限,才会导致近年来我国整个家电行业的的发展缓慢。

要想打破这种状态,只有改变。格兰仕销售低价产品便是想要改变固有模式。一方面,实行普及化政策,降低价格、做到物美价廉,让更多的消费者跨过价格的门槛买到称心如意的产品,从而真正的从中收益;在另一方面,随着低价好品质商品的出现,也会促进企业不断地创新研发,追求更高品质的商品,提高国内企业竞争力的同时也会提高国际竞争力,形成一种良性的竞争与发展。

推广低价商品的目的并不就一定是打价格战,如果品质的确高,做到内外兼修,那么即使价格高也一定会有购买力。对消费者而言,经济状况决定了购买力,从而也影响着追求的品味,而并非所有的消费者都选择物美价廉的产品。购买哪种档次的产品也是因经济水平而异、因人而异。所以说,高端产品依旧有很大的市场。

就像陆骥烈说到的那样,格兰仕推行999元的国家节能惠民滚筒洗衣机并不是拉开低价产品,而是促进行业的升级。推广普通的成熟技术从而带动研发新技术的动力,促进整个行业的升级,使广大的消费者能够从中获益,各取所需。(李洋)

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