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【新闻】反思凡客迷失在引爆流行之后

发布时间:2021-01-08 09:39:32 阅读: 来源:不锈钢板厂家

本月,凡客宣布将旗下物流公司如风达出售,进一步实施瘦身计划。年初的二月,在老同事雷军的支持下,陈年完成了G轮——也就是第七轮融资,但是似乎仍然没有复活兴奋的迹象。

记得在2010年底,我参加央视二套在京郊的一次座谈会,陈年与刘强东比邻而坐,一家宣称要冲100亿元,一家刚刚拿下15亿美元融资,两人风头齐肩。然而,三年即降,京东跃升互联网企业营收第一,凡客只排名第二十一,在今年第一季度的网络购物占比中,凡客的市场份额仅为京东的二十分之一。

凡客是一家出手不凡的企业,它的模式沿袭于上海那家突然夭折的PPG,并通过攻击对手的方式承接了后者所有的市场遗产。它所切入的都市服饰业又是中国网络购物的最大基本盘,2010年的那套凡客体广告令人惊艳,更要紧的是,它从一开始就是风险投资催化的作品,得到了美元资本的热烈加持。

在创业的前三年,凡客符合马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中提出的所有原理:由专家、网络极客和粉丝共同推动概念的诞生(个别人物法则);以精准的消费者定位撬动市场的热情(附着力法则);通过明星效应引发非理性、围观式购物(环境威力法则)。2010年底,我第一次见到陈年,正是他完美地引爆了流行的那个时刻。

接下来的三年,陈年面临的问题是,在流行被引爆之后,一家引领了潮流的企业如何让自己成为“正常的盈利性组织”。也是在那次座谈会上,央视二套与我商量,希望制作一部以互联网商战为主题的大型专题片,凡客在第一次选题会上就被确立为采访重点。可是,当节目终于在今年初播出的时候,对凡客的观察跟踪,已出现了戏剧性的反转,这真是一件让人唏嘘的事情。

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