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【新闻】品牌战略升级七匹狼探索中变革谋发展

发布时间:2021-01-08 09:14:53 阅读: 来源:不锈钢板厂家

时值岁终年末,2013已近尾声,2014正踏步而来。回顾2013,对于处于变动中的中国服装业而言,今年是喜忧参半的一年。值得欣喜的是随着“第一夫人”在世界舞台的活跃,世界的目光首次集中在中国服装品牌,拉动了中国股市服装板块大涨;在天猫双十一大战的350亿销售奇迹里,服装品牌凭借着惊人的销售额成为大赢家。忧的是虽然今年整个服装行业回暖迹象明显,但是整体形势依旧不容乐观,服装品牌线下门店关店潮依旧在继续,品牌破产也时有耳闻。观察解读这一年来国内服装品牌所经历的困境与探索,或许可以为明年服装企业的策略发展提供更好的借鉴。

对于服装行业而言,危机四伏的市场环境同样也可以成为品牌重生的转机。正如七匹狼董事长周少雄所言,“这个时代最需要的是新的视角,找到变革的机会,危机就是转机。”

2013:品牌产品双建设 探索品牌新转机

近日,受WPP委托、由华通明略公司开展的BrandZ2014最具价值中国品牌100强调查公布了结果,七匹狼男装连续三年上榜成为中国最具价值品牌。对比服装行业的普遍低迷,七匹狼男装同样身处漩涡,但依旧取得了同行业中较好的业绩。回顾2013全年,七匹狼不仅在品牌升级道路上开拓创新,在产品建设上保持了一贯的高水准的基础上加入大胆创意。纵观这一系列行之有效的变革举措,确实是行内值得学习借鉴的典范。

2013年3月的中国时装周,七匹狼再度携手华谊兄弟进行深度跨界合作,举办“品格映像”名士高级定制?6?1明星跨界设计发布会。与华谊兄弟进行深度跨界合作、华谊明星亲自参与设计并走秀、呈现工业复古风潮的名士高级定系列发布……七匹狼凭借着这一系列动作在国内男装行业走出了一招差异化的棋路,让七匹狼成为了中国时装界备受关注的焦点,也为中国高端男装行业写下不可或缺的一页。

七匹狼&华谊兄弟“品格映像”名士高级定制.明星跨界设计发布会

2013年4月,七匹狼男装作为中国电影导演协会的唯一指定会服,在表彰大会上高调亮相。七匹狼男装为主持人以及众多导演量身打造高级定制服装,将他们个人独特的气质魅力和品位格调呈现得淋漓尽致。七匹狼牵手中国电影导演协会,不仅带来了电影文化与时尚文化相碰撞,更为品牌添加了文化领域的高品质内涵。

第四届中国电影导演协会2012年度表彰大会

2013年6月,随着新一季广告大片拍摄花絮的曝光,七匹狼男装宣布著名音乐人汪峰正式加入代言人团队,与冯绍峰、李晨、张涵予、孙红雷一起代言“品格男装”。在沿用“男人不只一面”品格概念的基础上,七匹狼男装正式宣布升级品牌主张,推出了全新的“中国式时尚生活方式”概念。像以往一样,七匹狼所推崇的品牌理念是从受众的精神和内心层面出发,去挖掘他们的共鸣点,感受他们对生活方式、时尚、文化的关注,这也是七匹狼有别于其他本土男装品牌的最大特点。对此,七匹狼董事长周少雄表示“在服装行业,技术差异一般都比较容易超越或复制,而文化底蕴更能够保持独特”。通过主张“中国式时尚生活方式”,七匹狼希望能够将摩登的中国元素与西式现代时尚进行巧妙融合,推行一种更优质的生活方式。

七匹狼2013秋冬季广告

2013年8月,七匹狼男装通过独家赞助“化零为整——21世纪美国拼布艺术展”,进一步推动了品牌所推崇的“中国式时尚生活方式”发展。长期以来,在发展服装品牌的同时,七匹狼男装也致力于推动国内外时尚文化的交流融合。借这次赞助的契机,使摩登的美国拼布艺术与中国传统民族时尚进行碰撞,为品牌的设计理念注入了更多精髓内涵,更进一步推动民间中美文化的共识发展。在11月举办的“品格。回响”媒体典映上,七匹狼男装再通过张涵予、汪峰、管虎三位名士精神代表人物拍摄的“品格。回响”主题系列短片,为品牌所主张的“中国式时尚生活方式”加入了真实独到的剖析解读以及内涵精髓。

七匹狼“品格。回响”媒体典映活动

化零为整——21世纪美国拼布艺术展

在推进品牌建设的同时,七匹狼男装在产品开发、提升产品质量等方面同样也毫不松懈。在年初330中国时装周上,七匹狼男装携手华谊兄弟推出名士高级定制系列以及明星跨界设计系列产品,为品牌的高端产品线增加了重要的一笔。七匹狼品牌现在有时尚商务、经典商务、生活休闲、童装、女装及圣沃斯六大常规产品系列,七匹狼在注重延续一贯高品质的同时,更注重对产品设计进行优化升级。经典商务系列主要面向公务员、行政高层人群,品牌通过打造高贵设计细节以及经典款式升级,进一步贴近了目标人群的消费需求。主要面向经理人、企业老板等人群的时尚商务系列产品,在材质选择以及剪裁缝合上大下工夫,进一步提升了产品的质感。应对男士休闲生活需求的生活休闲,则大胆与时下的最流行的设计趋势进行结合,通过具备时尚感的多样设计,进一步拓宽消费者覆盖范围。产品作为服装品牌存在的基石,是品牌发展中最不可或缺的一部分。七匹狼产品线的全面发展,为品牌的推动品牌文化建设以及时尚品味升级奠定了坚实的基础。

2014:探索中发展变革中前行

“天猫双十一”七匹狼取得傲人战绩

七匹狼可以说是中国本土时尚行业发展的一个见证者、推动者、也是变革者,七匹狼伴随着行业发展的每一个过程,从产品制造、到商品的实用性能的表现、到美学方式的表达、到西方时尚知识的融合,每一个过程都走得非常踏实。

面对2014年,七匹狼男装将继续坚持“中国式时尚生活方式”的品牌主张,在提供类型丰富的高品质产品的同时,将东方时尚以及西方文化结合起来,主张一种全新的文化精神与生活方式。通过更具开创性的发展策略,成为现代中国时尚生活的引领者。正如七匹狼董事长周少雄所说,西方的时尚一直占领着制高点,也主导着东方的生活方式,要想发展中国式的时尚生活方式,就需要不断探索。“我们仍需要培养更多的生活体验者,将西方的表达方式向东方审美方式转变,未来我们可以寻找国外的品牌进行跨界合作,创造出新的东西,这样来看,变革还是主题,以不断适应时代的发展。”

除了品牌建设之外,服装行业营销平台的战略布局发展也是重中之重。纵观今年双十一大战的情况,可以看到电商的蓬勃发展带来线下零售的新一轮变革,适者生存,不适者淘汰。2014年也将是服装行业继往开来深入变革的关键一年。面对当前服装行业内线上与线下的失衡发展的普遍情况,七匹狼表示将保持线上线下的供应渠道一致,把握好电子商务和传统销售的契合点,通过实践逐步探索未来的新商机。一方面推行商业模式变革,进一步提升线下的产品体验展示功能,推动门店战略性扩张发展,寻求更多可能的发展模式。在打好服装品质属性基础的前提下,推动品牌文化建设以及理念传播,继续做大做强线下的男装行业王国,着力发展将七匹狼打造成为更具影响力的民族男装品牌;另一方面,抓住当前电商蓬勃发展的机遇,进一步推行战略化电商发展策略,完善和强化七匹狼电商系统。整合传统渠道以及电商资源,尝试推行全渠道变革,建立面向多屏的、跨渠道无缝式的多渠道整合技术和应用,实现点、线、面三位一体的线上线下互动模式,打造更具竞争力的男装品牌。

面对危机与转机并存的2014年,众多品牌已在摩拳擦掌、跃跃欲试,服装行业内的激烈竞争还将继续。在这盘大棋中,谁在运筹帷幄,谁又能笑傲江湖?一切都是未定的局,还且看明年方可再见分晓。

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