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故宫萌娃娃一年卖10亿网红故宫是如何走红的《新闻》

发布时间:2020-08-29 01:09:18 阅读: 来源:不锈钢板厂家

故宫萌娃娃一年卖10亿 卖萌表情包上线不到一个月使用量近4000万次

600岁的故宫变了,变得越来越年轻,越来越时尚,越来越具有“科技感”。无论是“一年卖出10亿”的故宫“萌娃娃”,还是在角落里不被人注意的“大铜缸”,亦或是新晋“网红”故宫保安“故宫猫”。近年来的故宫仿佛正在“逆生长,变得越来越年轻,越来越有温度,越来越受到年轻人的欢迎。

昨天,一批以故宫经典IP为素材创作的系列表情包吸引了记者的注意,据介绍,这些以故宫元素为主题的QQ表情上线不到一个月,使用量就接近4000万次。

昨天,在活动现场,只需用手机对准展区的韩熙载夜宴图,会动的表情包就会出现在手机屏幕前。记者 史春阳/摄

新晋热门表情包:韩熙载、“大铜缸”

在昨天下午召开的NEXT IDEA腾讯创新大赛颁奖盛典上,一批以故宫经典IP为素材创作的系列表情包吸引了北京晨报记者的注意。只需用手机对准展区的韩熙载夜宴图或者大铜缸画面,会动的表情包就会出现在手机屏幕前。腾讯负责人告诉北京晨报记者,这些以故宫元素为主题的QQ表情上线不到一个月,使用量就接近4000万次。

今年7月,NEXT IDEA与故宫博物院宣布建立合作伙伴关系,开展长期合作。合作首年,故宫博物院开放了一系列经典IP,在年轻人中征集“表情设计”和“游戏创意”。在表情设计方面,参赛者们以故宫经典IP为素材,结合社交元素,创作出风格各异,题材不同的萌趣表情,如“皇帝很忙”、“门海”、“Q版韩熙载”等。

除了传统的宫女、皇帝形象,一个黄色的大铜缸吸引了观众的注意。故宫博物院副院长娄玮对北京晨报记者表示,这个大铜缸学名叫做“门海”,以前的主要用途是用作故宫的消防。但比起金碧辉煌的宫殿和故宫里的其他“宝贝”,大铜缸却显得有些寂寞,鲜有人关注。“我们最终给予这个设计特别奖,也是为了鼓励年轻人能注意到这些历史的边边角角,它们也是故宫的一部分。”

拒绝“高冷”:卖萌和优雅并重

娄玮告诉北京晨报记者,2017年,NEXT IDEA将在故宫博物院的“建筑文化”和“传统服饰文化”两个领域,更深度地挖掘故宫IP的价值。比如在“传统服饰文化”领域,将尝试结合腾讯《奇迹暖暖》这一款活跃着上千万年轻用户的换装游戏,开设故宫传统服饰的专有板块,将故宫珍藏的精美宫廷服装、配饰及其背后丰富的内涵,通过游戏的方式,更有趣、生动、优雅地呈现给年轻人。

“腾讯公司今年18岁,紫禁城已经快600岁了。我们希望故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智,同时又有年轻的创造力,甚至童心、童趣。”娄玮表示,每日故宫、故宫展览等APP的上线让用户可以足不出户近距离欣赏故宫的宝贝,故宫新媒体公众号活泼接地气的风格也使其收获一批铁杆粉丝。“我们希望让每一个公众把故宫文化带到身边,我们开展了故宫大冒险等这游戏,能把高冷变成小朋友喜欢的大朋友。”

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