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纽约时报NYTNow逆势而为挑战Facebook

发布时间:2020-03-13 18:54:54 阅读: 来源:不锈钢板厂家

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导语:美国《大西洋》月刊网络版上周刊登题为《<纽约时报>新应用挑战Facebook》的评论文章称,《纽约时报》最近推出的NYTNow应用并没有盲目跟随当今的网络阅读趋势,一味追求流量,而是把重点放在了反复阅读其内容的老读者身上,并以这一理念为基础开发出了多项新颖的功能。

以下为文章全文:

《纽约时报》日前推出了一款名为NYTNow的全新移动新闻应用。如果你有iPhone,现在就可以下载。

即便你只是关心《纽约时报》这家诞生于曼哈顿的美国新闻巨擘如何讲故事,如何呈现世界各地的消息,也很值得对这款应用做一番了解。正如约什·本顿(JoshBenton)在尼曼新闻实验室网站上所写,NYTNow是“传统新闻公司近年来推出的最有趣的移动应用”。

这也让我想起了更传统的新闻网站。

曾几何时,网络新闻的重点与目前大不相同。他们并没有针对“病毒式”传播的内容进行优化,也并不十分看重页面浏览量,而是希望吸引互动性强的老读者在网站上停留更长的时间。他们不重视那些在不同网站间频繁切换、定性不足的读者,而是集中精力吸引回头客,让这些读者感觉能够通过与之建立长期关系来获得回报。

那是博客风靡的时代。随后,搜索引擎优化和大型社交网络相继涌现,每一种形态吸引的流量都远超博客,而新闻机构也开始转移重点,不再单纯吸引老读者。

NYTNow之所以令我振奋,是因为它逆势而为,并没有迎合那些在网上四处游荡的读者,而是希望为反复访问《纽约时报》网络版的人提供奖励。

换句话说,他们希望将浏览者变成订阅者。

逆势而为

持续跟踪新闻会令人筋疲力尽。NYTNow认为,紧跟潮流的最佳方式不是复杂多变的Facebook或Twitter信息流,而是单一、全面、持续的新闻包。它只告诉读者他们想知道的内容——除非他们明确表示自己想更加深入地了解信息。

第一次打开NYTNow,你会看到一个简洁的说明:“《纽约时报》的编辑正在夜以继日地更新NYTNow。我们亲手从《纽约时报》中选择最重要的报道,还从其他来源挑选了最佳的内容。”

在简短的介绍后,读者会看到两个信息流。一个是NewsFeed信息流,另外一个是人工挑选的信息流。NewsFeed按照重要性提供了《纽约时报》的标题、照片和新闻要点。早晨打开NYTNow,便可在页面顶端看到“早安”两个字,下面则是当地的天气和“晨报”,专门为NYTNow读者编写的当天或隔夜的重大新闻事件简报。

人工挑选的新闻流则汇总了其他网站的照片和摘要,这些都是有NYTNow编辑手工挑选的,在形式和风格上类似于新闻机构发在Facebook上的帖子。

除了NewsFeed和人工挑选的信息流外,还有Instapaper和阅读列表两项功能,专门用于保存内容,以供离线阅读。

“晨报”每天早晨6点准时更新,它很好地体现了NYTNow的意图。简而言之,它通常由一句话的段落合并而成,罗列出当天和前一晚的头条新闻。例如,上周三的头条是:奥巴马重提上调最高工资标准一事、智利发生地震、亚马逊有望推出流媒体设备,所有的内容都秉承了全面而直接的风格。

开发者说

至少,这是NYTNow应用开发负责人克里夫·列维(CliffLevy)的目标。在此之前,他曾经在《纽约时报》的城市新闻博客中,参与开发了“今日纽约”系列博客。与NYTNow的“晨报”一样,“今日纽约”也会将重要的城市新闻汇总成一份简报,然后辅以天气评论。

“早晨很艰难,纽约的生活尤其艰难,我们希望提供一些帮助。”列维说,他表示,“今日纽约”的目的就是成为“你早晨的哥们”。

事实证明,这个“哥们”很受欢迎。列维说,每天早晨7点至9点间,“今日纽约”的博客文章通常都是iPhone版《纽约时报》网站上最热门的三篇文章之一,他们团队也收到了读者发来的成千上万封赞扬信。

列维认为,他们可以将类似的体验传达到用户的手机上。

“手机上的《纽约时报》应该以不同的方式与读者沟通。”列为说。它应该“更有对话性”,而且“不狡猾”。他说,人们在手机上存储通讯录、照片和短信,因此手机是人们身份的延伸,《纽约时报》必须考虑这一点。

但他补充说:“提供新闻也要考虑时机问题。”

NYTNow全天都会进行调整,它不仅会在早晨推出“晨报”,还会在中午左右推出“午间阅读”,根据一个引人入胜的话题发布一篇简短的文章。一天的工作结束时,它还会将“晚报”放到应用顶端。而到了晚上9点至午夜之间,则会在NewsFeed顶端提供“晚间阅读”——通常是内容更长、更有杂志风格的报道。

“我的重点是尊重人们的习惯。”列维说,“《纽约时报》在整个发展过程中都很尊重习惯。周三谈美食,周日谈艺术和休闲。但从全天来看,似乎并不十分顺应人们的使用习惯。”

借助每天9点之后提供的长篇文章,“你知道我们每晚都会恭候你的到来。”

NYTNow还会根据用户所在时区进行优化,至少在美国如此。当湾区的读者早晨8:30查看“晨报”时,华盛顿特区的用户将看到“午间阅读”板块。

“我们希望用户有5分钟空闲的时候能够使用NYTNow。”列维说,就像他们对Facebook的使用方式一样。他还补充说,Twitter和Facebook消息已经令该应用的很多目标用户不堪其扰,“他们希望去掉自己不想看到的垃圾内容。”

设计理念

NewsFeed并没有沿用《纽约时报》的“板块”模式,而是根据相同的主题提供了新闻集群。例如,用户可能看到马航MH370失联航班的新闻集群,也可能看到巴以和谈破裂的新闻集群。

NYTNow设计主管法拉赫·阿西尔(FarahAssir)表示,这些集群为该应用构建了架构。她透露,整个设计团队实现了一个突破:他们意识到,不必再像新闻主页上那样,刊登一条重大新闻,然后在下面罗列各种影响较小的新闻,而是可以采取更加微妙的模式。

阿西尔表示,以前,设计师只能针对已知的内容创造一个容器,但却无法在内容创造过程中发挥作用。

随着NewsFeed的全面部署,很容易忽视人工挑选的信息流,但后者从长期来看也是一项重要业务。《纽约时报》提供的这一系列文章中,包含了其他媒体的很多有趣内容,这也是该报首次在制度上承认,其他地方也存在优秀的新闻内容——而《纽约时报》自身也可以通过兼容并包的模式获益。这并不是一项可有可无的功能,而是从一开始就整合到这款应用中的重要功能。

阿西尔还谈到了他们如何对每一条人工选取的文章进行定制,使之达到最佳的呈现效果。

“使用引文的效果更好?还是用图片的效果更好?”她说。该团队不会一概而论,而是针对每条内容设计最佳方式。

创收前景

NYTNow的费用如何?如果你已经订阅了《纽约时报》的印刷版或数字版,可以免费使用这款应用。

但该应用同时也瞄准了全新的用户。即使不想每月花费15美元订阅数字版,仍然可以以每月8美元的价格享受NYTNow带来的愉悦移动阅读体验。这也是《纽约时报》今年推出的三款独立移动订阅服务之一,另外两款的主题是美食和观点。

目前还不清楚这一价位能否吸引太多用户。NYTNow年费为96美元,与Netflix的流媒体服务费用相同。如果价格降到10美元以下,人们是否会更愿意阅读《纽约时报》的新闻?该报正在下注,我很好奇NYTNow明年的价格是否会下调。

NTYNow依然很迷人。如果它最终无法成为很多人获取《纽约时报》内容的主要方式,它所采用的一些功能或许很快就将整合到《纽约时报》的主应用中。除此之外,它还释放出一个重要信号:老读者才是《纽约时报》的重点。(书聿)

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